A History of Advertising
Creative promotion
The evolution of the ad
The history of western advertising is a long one, starting as early as the 1630s, when Frenchman Théophraste Renaudot placed the first advertising notes in La Gazette de France, or in 1786, when William Tayler began to offer his services as "Agent to the Country’s Printers, Booksellers, etc.," but the first time that the term "advertising agency" was used dates back to 1842, when Volney B. Palmer created his agency in Philadelphia, Pennsylvania. Widely considered to represent the birth of modern advertising, this date marks the beginning of a creative industry that has transformed many commercial works into cultural icons.
Divided into sections by decades, this book explores the legendary campaigns and brands of advertising’s modern history, with specific anecdotes and comments on the importance of every campaign. You will find the picture of the camel that originated the Camel pack, the first Coca Cola ad, and even how artworks by masters such as Picasso and Magritte have been used in advertising.
About the author:
Stéphane Pincas and Marc Loiseau are advertising veterans from Paris, having worked over three decades in top creative departments and on social research respectively. During their long period in the industry, mostly at the fourth largest communication group Publicis, they have helped to build some legendary French brands nationally and internationally. Their in-depth knowledge of the field and their personal adventures are reflected in this publication.
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A History of Advertising
Pincas, Stéphane / Loiseau, Marc
Hardcover, 24 x 28 cm (9.4 x 11 in.), 336 pages, $ 39.99 |
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"Certains campagnes publicitaires sont de véritables œuvres d'art. Elles réussissent à convaincre et à séduire, parce qu'elles ont trouvé le bon équilibre entre la réalité et l'imaginaire. Le groupe Publicis occupe la place d'honneur dans l'ouvrage de Stéphane Pincas et Marc Loiseau, qui ont longtemps travaillé dans cette agence. Ce caractère...publicitaire est le seul défaut d'un livre très riche. On y redécouvre, entre autres, un slogan inventé en 1932 par Marcel Bleustein-Blanchet: "André, le chausseur sachant chausser". La publicité fonctionne à l'optimisme et à la légèreté. Aux Etats-Unis, les fabricants de cigarettes avaient dépensé des trésors d'ingéniosité pour attirer la clientèle féminine. En 1930, une affiche de Camel brise le tabou, en en choquant qu'à moitié: elle montre une femme offrant une cigarette à un homme. Chesterfield fait encore mieux, dans le cadre nocturne et romantique : "Blow some my way" ("Souffle un peu de fumée vers moi"), dit une jeune femme à son compagnon. Stéphane Pincas et Marc Loiseau rappellent la célèbre campagne "C'est Shell que j'aime. Grâce au designer Raymond Loewy, le slogan avait fini par se limiter à un cœur, à côté de la coquille, symbole de la marque. Il n'était même plus nécessaire de mentionner le nom du groupe pétrolier!"
Le Monde (Beaux Livres), Paris, France
Le Monde (Beaux Livres), Paris, France
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Media Magazine, United States, December 01, 2008
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